1.3　现代展示的特征

展示由三个基本因素构成，即传达者、展示内容和接受者。传达者除了基于某种目的，还要具备某些现实物和场地环境，并有观众参与。当接受者从展示现象中获得某种影响和信息时，展示的功能才能实现。因此，展示的这种现场传达方式受到场地环境、地域因素和有无观众参与的局限。这是它的局限性，但从某些角度看也是其他传播方式不具有的优势。

通常，展示的传达方式是一种互动交流的现场传达。展示所具有的这样的现场传达方式让接受者直接临场做出即时的反馈。大众传播方式局限于一种间接的、音像的传达方式，同展示的现场传达相比，对接受者来说缺少眼见为实的可信度。正因为如此，现代营销策略强调将不同的传播媒体和促销手段进行整体策划，使之紧密衔接，相互配合。

现代展示因其具有的现场传达方式的优势，体现出以下特征。

1.3.1　公开性与透明性

现代展示场馆以面向公众、全面开放为特点，其展出的内容任人参观、询问、索取资料，展品是十分开放和透明的。交易型展示会的现场设计给人以亲切感，创造出对话、交流的氛围，参展方设专人为现场观众介绍自己的产品或服务，详细解答观众提出的有关问题。现代博物馆、纪念馆除了具有普及科学和传播文化的社会教育功能外，还由于其丰富的实物资料收藏和在某一领域的权威性、专业性，而具有供专业研究的功能。有一定规模的博物馆、纪念馆设专门机构负责展品的搜集、整理、研究并且出版相关刊物，将学术研究成果公布，同时利用电子网络为公众共享其资源提供方便。

1.3.2　以展品为本的实体性

实体性是展示的重要特征。交易会以展示商品实物为主，陈列馆以陈列原件或复制件为主。实物是博物馆的基础，实物一要博，二要真；博才能反映全貌，真迹才有价值。纪念馆以实物体现实证性、物证性。而一般广告是以图像、语言、文字为基本构成要素的。俗话说，“百闻不如一见”，亲眼所见得来的认识更直接，更真实可信。参展商不惜花费巨大资金将展品运到交易会现场展出，是因为实物是信息最可靠的母体。耳听为虚，眼见为实，实物往往比书本知识更直观、更生动，更能加深印象。

1.3.3　体验性与参与性

大量资料研究结果表明，展示活动中使用现场操作的方法能加深观众对产品的印象。在商业性交易会上，参展商采用现场演示的方式邀请观众一同参与，让观众在可视、可听、可嗅、可尝、可动手操作的活动之中，亲身体验产品的优良品质与性能，获得更真实、更生动、更丰富、更全面的信息。近些年世界各国迅速发展起来的现代科技馆、博物馆，十分强调观众的参与性，如规定70﹪以上的展品允许观众参与，亲自动手操作、演示、体验，以引起观众的更大兴趣，使其获得真切实在的感受。

1.3.4　信息载体的多样性

现代展示凭借实物与现场演示，将图像、文字、语言交流、灯光、音响等信息载体综合运用，加上道具、环境的烘托，现场的表演、动人的解说、优美的音乐和艺术造型，能对观众产生更大的感染力，比一般的文字和图像宣传更有效。如科技馆利用反映科技原理与应用的展品，向人们揭示着大自然的奥秘，启迪着青少年的智慧，并将“虚拟真实”的表现技术运用在其天象馆中，利用声、光、电等高科技模拟宇宙的环境，球形穹顶屏幕上的形象给人以逼真的临场感。

1.3.5　综合性

现代展示是艺术与科学技术的结合。现代新型材料、视听技术、照明以及各种艺术流派的观念、手法、风格等都会不同程度地反映到展示中来，并且往往是通过艺术与科技两者的有机结合的形式显现出来，许多展览建筑本就是艺术与科技结合的结晶。现代展示又是经济与文化的结合。贸易型的展览本身既具有经济特征，又具有文化色彩，是构成地方文化的一部分。

1.3.6　直接性与高效性

展示活动是一种有效的沟通形式，一个观众可以通过现场的观察或动手操作的亲身体验来判断产品的优劣与价格的高低，企业通过交易会让观众了解企业和产品，并且通过企业人员同观众的交流、洽谈，直接听到观众对产品和服务的评价和建议。这种物与人、观众与企业的直接双向交流的沟通方式，缩短了与会者决断的时间，形成高效的传达效果。

随着科技的发展，现代展示在形式上、内容上都有了重大的革新和突破，例如融声、光、电于一体的综合表现手法，甚至出现列车展览、汽车展览、轮船展览、飞机展览（即把展品装在某一大型运输工具上，到处流动，供人参观）。

现代展示活动从功能的扩展到服务的延伸，高新科技给展示艺术注入的活力以及提供的表现可能性，对展示设计提出了更高的要求，也为展示设计科学和艺术的发展提供了新的动力，搭建了更大的表现舞台。