1.2　展示的由来与发展

孔雀开屏炫耀自己华丽的羽毛借此吸引异性的青睐，原始人通过在岩洞上刻画来表现生活场景（见图1-1、图1-2），这些都是最古老的展示行为，也是动物或人类表现其精神世界的一种特殊方式。展示活动的发展是同人类文明的历史紧密相连的。从展示的功能性分析，人类对展示的应用既起源于原始状态的商业行为，也出现在蒙昧状态下的原始宗教活动。

图1-1　孔雀开屏

图1-2　原始人在岩洞上的刻画

1.2.1　博物馆——收藏与展示的结合

在人类社会的早期，为宗教崇拜活动所建立的古代祭坛、神庙、教堂等实际上就是陈列偶像和其他宗教内容的场所，古人的祭祀或宗教活动就是展示和观赏宗教偶像或其他宗教内容的过程。在公元前5世纪的古希腊，奥林匹斯神殿内就有一个收藏各类战利品和艺术品的“宝库”，它被西方视为博物馆的雏形。

封建社会是博物馆的成形期，地主和贵族阶层出于观赏和炫耀的心理需求，修建了收藏珍品的私有博物馆。如欧洲中世纪时期，一些贵族阶层常将自己拥有的珍宝、艺术品及战利品等集中陈列，从而产生了家庭或家族的收藏室。

欧洲文艺复兴时期，随自然科学、考古及航海业发展，收藏种类、范围大大扩展，陈列室从家庭走向社会，一些私人收藏向公众开放。而贵族阶层常以“赞助人”的身份出资收藏艺术品等藏品。

18世纪后，欧洲各国先后出现自然、地质和人文类的综合性博物馆，如始建于1753年的大英博物馆至今以馆藏600多万件而堪称世界宝库之最。再如法国的卢浮宫，在最早的时候是皇族权贵聚珍敛宝的收藏室，16世纪达芬奇的名画《蒙娜丽莎》入藏，路易十四时，艺术藏品达到2000件。它的开放则是在18世纪法国大革命之后。

博物馆展示方式上一次重大革新是20世纪初，英国的一些自然科学博物馆为使陈列更吸引观众，陈列展出除配备文字说明外，还配备了图片、图解或模型等形象化辅助陈列资料，以使陈列为观众理解接受。这一时期的“标准化运动”对展示设计的影响十分深远，英国的部分博物馆，设计了一系列造型简洁，尺度、结构标准化的陈列柜。整套设备由三种基本类型的橱柜组成，即立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），此外再配备展板和依墙屏风，作为辅助设备。

这种标准化展示方式到20世纪40年代后又有改进，出现了大型橱窗式玻璃柜的陈列。第二次世界大战后，玻璃的工业化生产能制造出大尺寸的玻璃，商业广告用的橱窗装置被引入博物馆陈列，由艺术博物馆推广到自然博物馆，到其他类型博物馆，最后形成一种设计模式，现已成为当代许多博物馆陈列的基本样式了。大型橱窗式玻璃柜装置的高度一般都在3米以上，进深超过0.6米或更深，具有开阔的视野；柜内的展示空间可以形成稳定的小气候环境，为珍贵文物的展示提供必要的环境和安全条件。

从20世纪80年代以后，在展示设计艺术形式上又出现了个性化的趋势，并形成了一种新的设计思潮。不少专业博物馆开始以展示内容为主题，力求创造一个更丰富、更具有个性化的展示环境。

作为展示活动的一个重要方面，各类博物馆是一个国家或地区文化建设的重要方面。我国从清朝末年才有了正式的展览会和博物馆，1905年在南京举办了第一届博览会，1919年开放了故宫博物院。20世纪20年代起，我国开始营造展览馆和博物馆，1934年到1937年间建成了青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆（见图1-3）。中华人民共和国成立后，全国各地改建新建了一批文化性的展示场所，如十大建筑中的历史博物馆、军事博物馆、美术馆等。近些年来，伴随着我国会展业的快速成长，文化性的展示场所的建设也加快了步伐，各种科技馆、艺术馆、主题公园等文化展示场馆在各地相继兴建开放。人们意识到，博物馆为专业研究和社会教育提供着良好的环境和条件，具有不可估量的社会价值，对具有几千年历史遗产的我国来说，各类博物馆承载和浓缩着我国的历史文明，是一种宝贵的文化资源。它不仅是提高国民素质的必要投资，同时也会提升我国的文化影响力，对旅游等第三产业产生刺激作用，取得社会和经济的综合收益。

1.2.2　从市集到博览会

在原始生产力发展到一定阶段时，大约在奴隶社会，由于有了剩余的产品和社会分工，人类的生活和生产资料产生了交换需求，交换过程中物品的展示、观看及查验和辨别成为商品交换必不可少的过程，物品交换的场地，形成最初的商业环境——市集。在市集贸易上，人们将物品直接裸摊在地上，并有意识地分类陈列供人挑选，这便是最初形态的商品展示。（见图1-4）

图1-3　南京博物馆

图1-4　市集贸易是最古老的商业展示

“市集”又称为“集市”，其英文表达源于拉丁文，有祭礼、节目的意思，在德语中则是“聚会活动”的意思，这和早期的天主教会的节日有着密切的关系。这种市集的功能主要是商品的现场交易。

在历史上最为显赫的市集是欧洲北部的香槟区的香槟市集。在13世纪香槟市市集的记录中显示：到市集交易的物品来自40个地区和城市，包括25种不同的羊毛，以及许多种丝绸、亚麻、棉花、金银串缀的花料，此外还有皮革及皮革制品、药品、佐料、水果、石油、乳酪、啤酒、酒、贵金属、珠宝和木头等24种物品。（见图1-5）

市集又被认为是博览会的雏形，大约在19世纪20年代，有些市集便被称为博览会，有些博览会又反过来称为市集，从这个意义来说，脱胎于市集的博览会是很早就有的。1851年的第一届世界博览会，是博览会发展史上的伟大创举，也开创了展示设计的里程碑。由当时的园艺师兼建筑师帕克斯顿设计的展览馆建筑采用了规格化、预制化的平板玻璃、曲面玻璃和钢骨架，通体透明，内部光线充足，被称为“水晶宫”。展览馆覆盖面积达92000平方米，展出精品14000件，象征着工业革命的成果。恩格斯在评价它的意义时说：“1851年的博览会给英国岛国的封闭性敲响了丧钟”。（见图1-6）

图1-5　欧洲国家的集贸市场

图1-6　“水晶宫”展馆建筑

继此之后，当时的工业强国如美、法等国都相继举办了规模宏大、形式各样的国际性博览会。法国在几十年间相继五次主办了大规模的世界博览会，著名的埃菲尔铁塔就是1889年为纪念法国革命100周年举办的巴黎万国博览会留下的历史性见证。1876年，为纪念美国独立100周年，在独立宣言发表地费城举办了世界博览会，贝尔的电话机，爱迪生的电报机、留声机等发明博得声望。这次参展各国首次建有自己单独的展览馆，这种各国独立分开展出，自己建馆或独占一座展馆的做法，从此开始一直延续至今。由于世界博览会在政治上和经济上的巨大影响，吸引了更多的国家竞相组织承办。

世界博览会是世界性的非贸易性的大规模的产品展示和技术交流活动，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会展示自己在各个领域所取得的成就。世博会虽然并不直接进行交易洽谈等商贸活动，但它为参展国家和企业提供了交流和沟通的渠道，给主办国带来政治文化的影响和可观的经济利益及其他潜在的收益。

我国已于1993年正式申请加入国际展览局，并于同年被选为该局信息委员会会员。继成功地举办了1999年的昆明世界园艺博览会这一专业博览会之后，我国的上海又成功举办了2010年的综合性世界博览会。被誉为世界经济、科技、文化界的“奥林匹克盛会”在我国举办，对我国展示设计的发展产生推动作用。（见图1-7、图1-8、图1-9、图1-10）

图1-7　德国“慕尼黑国际摩托车及踏板车贸易博览会”

图1-8　2010年上海世博会中国馆

图1-9　中国香港会展中心

图1-10　2010年上海世博会巴西馆