1.4 展示设计的范畴
现代展示有着丰富的内容，涉及的领域广泛，其内涵随着时代的发展得到不断的充实。国外对“展示”一词的理解是十分广义的，如日本的展示专著中，将展示会（博览会、展览会等）、展示场（竞技场、剧场等）、展示馆（博物馆、美术馆、图书资料馆、水族馆等）、展示园（动物园、植物园、野鸟园等）四种情况均列为展示。
以展示所涉及的内容而言，只要人们视觉能接受的有态物质都可以作为展示的内容，因而，展示设计的范畴相当广泛。按展示的性质可概括为商业性与文化性两大类。并可以按展示的目的将其归纳为交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种。
为了叙述简便，可将展示设计艺术的范畴列表（见表1-1）。
表1-1 展示设计艺术范畴表
1.4.1 展（博）览会设计
人们日益重视在商贸、文化、科技、工业、农业等方面进行全面的交流活动，展（博）览会搭建了这种交流的平台。对于那些已有相当影响力的企业组织，当他们作为展（博）览会的主办方或参展商时，注意的也不是眼前的经济获利，而是长远的社会效益。他们期盼维护企业的公众形象和声誉，以提高公众的信任和支持，强调的是该组织的社会形象乃至社会影响。
从这种展会的表现手法来说，象征性与形象性是展会较多的表达方式，即运用各种设计和操作概念来表现公关策略。
展（博）览会以不定期展出为多，但近年来，会展品牌化经营理念的影响使定期持续展会有较快的发展，展（博）览会一般要围绕一定的专题内容举办，展（博）览会内容千变万化，形式多样，规模有大有小，从展品内容上主要分以下几种。
1．大型产品展示
如工程技术、交通工具、大型机械电子设备展示等。对于这一类大型产品展示，相应地需要有足够大的展示空间，展品的运输、装卸摆放都需谨慎考虑，安全性要求也高。除了实物以外，以视觉化元素和识别系统表现形象概念也十分重要。一般由主办单位为参展商提供展览平面后，由每一个参展单位选择适合的摊位布展，其摊位面积通常在100平方米以上，有的达到200~300平方米，按一般标准，这种面积已属于大型或超大型摊位。（见图1-11）
2．中小型产品展示
中小型产品展示是最为频繁常见的展示活动，这些产品大多属于轻工、电子、科贸等，其摊位面积较小，一般在100平方米以下。这一类展示形式常被许多同一组织或行业的公司，以同一的方向或共同点联合起来举办。这类展示除展出产品外，参展商的品牌形象也被充分体现。展会上一般有工作人员分发介绍产品的传单，回答观众的咨询，展区内通常要设置一定区域的洽谈空间，便于观众与参展商直接交流。（见图1-12）
图1-11 奔驰汽车展
图1-12 电子品牌展位
图1-13 全国城交会北京展馆
图1-14 全国城交会大连展馆
3．以文字与图片为主的展示
对一些不以实物为主或本身实物展品数量不多的，以文字版面和图片介绍为主的展示形式，重在企业或机构自身形象的展示。这类形式的展示因良好的沟通作用，在现代社会正受到越来越多组织机构和企业的关注。
这类展示大致有政治性展示、公益性展示、地方文化展示、文化艺术展示等。（见图1-13、图1-14）
1.4.2 博物馆陈列设计
主要包括艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗博物馆、物产博物馆、军事博物馆、地理博物馆等，此类展馆一般有三大基本职能：搜集保护、学术研究和观赏教育。通常以藏品内容将不同的博物馆划分为综合型或专门型博物馆。博物馆展示在展示业是主要的组成部分，它是一种文化交流和保存、研究文化遗产的特殊展览空间，其目的、展示的要求以及整个表现手法都与商业展示不同。与贸易型展会相比，博物馆展览属于长期固定型，其展示陈列一经确定，其展览时间就是长久的，甚至是永久的。博物馆展品多以珍贵的历史文物和文献为主，设计中要充分考虑展品的保护和安全。由于博物馆有较充足的经费，在人力、物力和时间上的投入更有保障，因此博物馆陈列有更多的实验余地，常在新的展示技术和材料方面领先。（见图1-15、图1-16）
图1-15 日本通信博物馆陈列设计
图1-16 古代博物馆陈列设计
1.4.3 商业环境设计
指各类商场（店）、超级市场、售货亭等商业销售空间的展示设计，一般包括室外商业空间（包括店面）设计、橱窗设计、室内商业空间设计。现代购物环境往往采用开放式自选售货方式，灯光照明、货架、柜台、展台及空间的规划，要给顾客以舒适感、方便感和亲近感，使顾客视觉舒适，心情舒畅，进而萌发出购物的种种乐趣。（见图1-17、图1－18、图1－19、图1－20）
图1-17 超市外观设计
图1-18 陈列布局合理、方便拿取的超市内部设计
图1-19 室内商业空间设计
图1-20 比利时购物中心内部设计
1.4.4 演示空间环境设计
包括剧场影院、音乐歌舞厅、影视置景、会议报告厅、礼堂、服装表演等空间环境设计。它们各有自身特点和使用要求，空间规模有大有小，功能要求各不相同。如音乐厅设计对声学的要求严格，歌舞、杂技等表演场地的设计对满足视觉要求方面突出。（见图1-21、1-22）
图1-21 动漫科技展厅设计
图1-22 服装表演设计
1.4.5 庆典礼仪环境设计
是指各类节日庆典、礼仪纪念、祭祀活动等的空间环境规划布置与装饰设计，其设计重在满足各自的特点和要求，创造一个符合其内容气氛的空间环境。这类活动以露天的空间环境为多。一个大型庆典活动的空间环境设计，从整体环境氛围的构想，空间形态和流程的组织，到具体细节的布置，是结合了现代科技各个领域的综合性设计。如场地的整体空间布局、时序与空间、静与动的结合、会徽标志、灯彩旗帜、绿化装饰，以至于仪仗队、文艺表演、光照、烟火的效果等，犹如一支交响乐，有主题、高潮和尾声，以达到完美的艺术效果。（见图1-23）
图1-23 奥运会庆典
1.4.6 旅游景观环境设计
是指各类名胜古迹和旅游观光景点等人文和自然景观的环境规划布置设计。在旅游产业的开发中，旅游景观环境的整体规划和设计体现出巨大的价值。其设计的原则是，在充分保护好文物古迹和历史景观的前提下，满足和方便更多游客的游览观光活动。对景观环境氛围的构成、说明标牌、路标向导、停车场、广告宣传等要有统筹的整体设计，避免过浓的商业化倾向。（见图1-24、图1-25）
图1-24 香港迪斯尼
图1-25 导识设计
1.4.7 各类广告设计
广告设计包括室内室外各类平面和立体的广告设计，如路牌广告、灯箱广告、pop广告、影视广告、汽车车身广告、光构成广告等。这类广告设计要体现广告的信息传递功能和生动感人的视觉形象，视觉语言要简洁生动，信息量适中，并充分利用和发挥不同广告载体的特点和长处。（见图1-26、图1-27、图1-28、图1-29）
图1-26 商业广告设计
图1-27 松下电器霓虹灯广告设计
图1-28 宣传品牌的霓虹灯广告设计
图1-29 广百百货建筑上的霓虹灯广告设计