第一节 短视频的认知
短视频是新媒体时代基于互联网诞生的新型媒介形式，这种媒介形式因其自身的传播特点符合大众碎片化的使用习惯而迅速火爆，现在已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。
一、短视频定义和特点
1．短视频的定义
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
2．短视频的特点
短视频这几年深受国人喜爱，截至2022年12月，其用户规模已达10.12亿，向各类网民群体渗透。为什么它得到那么多用户的喜爱，其实离不开如图1-1所示的几个特点。
图1-1 短视频的特点
（1）内容丰富、短小精悍。
短视频的时长限制在15秒到5分钟之间，内容涵盖范围广，主要内容有幽默搞怪、社会热点、技能分享、广告创意等，这些短视频短小精悍、题材多样、灵动有趣、娱乐性强，而且相较于传统媒体，短视频节奏更快，内容也更加紧凑，符合用户的碎片化阅读习惯，也更方便传播。
（2）门槛低，创作过程简单。
传统的视频，对于非专业人员来讲要求较高，但是短视频对创作者门槛的要求则比较低。当然，低门槛并不一定代表低质量，而是代表着人人可参与到视频拍摄中来，有时只靠一部手机，就能完成短视频的拍摄、制作与上传。随着短视频的不断发展，越来越多的优质作品与中小团队化的制作人才纷纷涌现。
（3）富有创意，具有个性化。
短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，也更加符合当下年轻人的需求，制作者可以运用充满个性和创造力的制作及剪辑手法创作出精美、有趣的短视频，以此来表达个人想法和创意。
（4）传播迅速，互动性强。
短视频不只是制作流程简单，传播门槛也很低，传播渠道多样化，很容易实现裂变式传播与熟人间传播。人们可以轻松方便地在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频，丰富的传播渠道提升了短视频的传播力度，扩大了传播范围。
（5）观点鲜明，内容集中。
在快节奏的生活方式下，人们在获取信息时习惯追求“短、平、快”的方式。短视频传递的信息观点鲜明、内容集中、丰富多样，更容易被观众理解和接受。
（6）目标精准，触发营销效应。
和其他营销方式相比较，短视频营销可以更加精准地找到目标用户，使营销量更加可观。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户一般会在短视频平台上搜索关键词等，用户在搜索时候能够更加精准地找到自己想看的内容，同时，各大平台都有其独特的算法，能将商品更精准地推送给目标用户，促进营销量最大化。
即学即练
讨论：请结合短视频的特点，谈谈你为什么喜欢它？
二、短视频的价值
如今，短视频已成为中国最火热的互联网应用。之所以如此火热，缘于其具有如图1-2所示的价值。
图1-2 短视频的价值
1．记录生活点滴
短视频打破了创作与观看的界限，日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。
记录，就是不刻意地展示，而是一些日常点滴的分享。
生活，就是美好的事物或者美好的瞬间或者某个知识点等有价值的内容。
点滴，就是与我们日常相关的点点滴滴。
每一个短视频，都代表着创作者的独特视角。人们在一个个短视频中，能看到柴米油盐，也能感受到喜怒哀乐。每个人的微小创见都可以被看到，从独享到共享，从独创到共创，从传播的可见到创新的可见，短视频照亮了每一个人的创新种子。
课程思语
生活是美好的，我们要主动发现和感受生活的美好，要以积极的眼光发现和记录学习、生活中的美好事件和美好瞬间，关注自己的积极情绪和情感，增加对生命的感悟，也能适当减少学习压力和焦虑的情绪。
2．传播知识和文化
在短视频平台发布的视频不仅能够迅速地记录和反映社会时事及突发性新闻，而且能够以灵活多样的方式传播天文、地理、健康、医疗、体育、文化等知识。
在推动全民学习型社会建设方面，短视频社会化推动了知识共享平台的打造，借助短视频类平台增长知识已经成为一种习惯，知识范畴涉及生活科普、人文社科、科学技术等诸多领域。短视频日益成为文化传播的重要力量。
比如，平遥古城风景区为顺应短视频热潮，在抖音APP上注册了官方账号，一经发布就“吸粉”点赞数万，传播速度非常快。其主要讲述的内容是介绍和推广平遥古城知识和文创产品。
3．为产品引流
海量的短视频流量，意味着无限的商机，不管你是企业主还是个人，都可以通过短视频来推广自己的品牌或服务。
比如，山西老陈醋素有“天下第一醋”的盛誉，已有3000余年的历史，以色、香、醇、浓、酸五大特征著称于世。山西紫林醋业股份有限公司，在抖音APP上注册了官方账号，通过拍摄短视频的方式，讲解陈醋文化，推广企业品牌，让山西陈醋也搭乘上了短视频的顺风车，走向全国乃至世界。
4．品牌传播与危机公关
短视频可以帮助企业和个人进行品牌传播。企业或个人通过短视频清晰表达品牌内涵，展示自身的形象，并通过留言、私信等回复，与“粉丝”进行实时交流，快速消除影响，不让负面信息大量传播，缩小了与“粉丝”之间的距离。
在信息高速发展的今天，谁也不能预料哪个环节会出现问题，因此当事件发生后，短视频平台是一个很好的发声利器，是一个很好的公关阵地。
三、短视频的类型
短视频按其不同的分类标准，可分为不同的类型。
1．按内容形式分类
按内容形式可将短视频分为短纪录片型、网红IP型、情景短剧型、技能分享型、创意剪辑型、随手分享型和精彩片段型几种类型，如表1-1所示。
表1-1 短视频按内容形式分类
2．按内容生产方式分类
短视频按照生产方式可以分为PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）、UGC（用户生产内容）三种，如表1-2所示。
表1-2 短视频按内容生产方式分类
即学即练
复习回答：你知道PGC、PUGC、UGC分别是哪些词的缩写吗？