Preface 第1版前言

近年来，随着电子商务的高速发展，电子商务已经成为中国最具发展潜力的新实体经济代表行业之一，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且还会影响到整个社会的经济运行和结构。以电子商务为核心的互联网经济在国家的社会经济发展中正发挥着越来越重要的作用。

电子商务的发展使社会对应用型电子商务人才的需求日益凸显，相应地，对教育的要求也越来越向着“应用”的方向发展。“电子商务”不仅是电子商务等经济管理类专业学生的一门专业核心课程，也是信息及计算机类等专业拓展领域的一门基础课程。“电子商务”课程的内容体系体现了网络商务的基础性、网络学习的前沿性和网络生活的时代性。可见，电子商务的教学在与时俱进的同时，也要更加注重电子商务的实际应用，更加注重互联网思维的培养和实战技能的训练。

本书针对具体的电子商务应用和管理需要，全面、系统、清晰地描述了电子商务的总体框架，并对电子商务应用和管理所涉及的电子商务网站建设、电子商务安全体系、电子商务支付体系、网络营销体系和物流配送体系等技术与系统进行了系统化的介绍。

本书的主要特点有以下几个。

（1）框架设计合理。本书不但介绍了传统的电子商务基础知识，还讲解了当前电子商务领域的新发展。

（2）加深教材的案例化程度。教材案例化是全球高等教育教材的发展新趋势。近年来，国内高等教育界对此十分关注，教材中的案例化程度甚至成为各校选择教材的硬件条件之一。本书设置的“引导案例”“案例分析”和“分组讨论案例”相互呼应，情景设计不仅有效引导了各章教学的基本思路，而且还训练并强化了学生在特定业务情景中分析问题与决策设计的能力。

（3）理论与实践相结合。本书除了介绍电子商务的基本理论外，还在章末给出了习题（包括技能实训题）内容，旨在有效培养学生的电子商务技能。

（4）配套资源丰富。本书不仅提供了PPT课件、实验指导等教辅资源，还提供了习题库、教学大纲、综合试卷和教案等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费下载，也可通过QQ（397663968）索取。

本书的主编是鲜军，负责起草本书的大纲，编写前言和第1章、第3章、第6章、第7章的正文，并负责全书统稿工作；毛志斌编写第2章和第4章的正文；彭玲编写第5章和第8章的正文；王昂编写第9章和第10章的正文；赵君慧编写第7章和第8章的案例，郑丽琴编写第5章和第6章的案例，贺靖文编写第3章和第10章的案例，孙可欣编写第1章和第2章的案例，袁玉娟编写第4章和第9章的案例；贺雅儒、罗驯杰、徐延浩和曾庆航制作了相关章节的电子课件等教学资源。

在本书的编写过程中，我们搜集了大量的资料，参阅了国内外多位专家、学者关于电子商务方面的著作或译著，也参考了同行的相关教材和网络案例资料，在此对他们表示诚挚的谢意！电子商务发展日新月异，由于作者的水平有限，书中错漏和不妥之处在所难免，恳请专家、同行和读者批评指正。