第六章　Michael Kors：白日魅力

Michael Kors（迈克高仕公司）于1981年正式成立，总部设在纽约市。其将奢侈品行业带入了一个新阶段，即成功塑造了崇尚自我表达和与众不同的生活化概念，并将品牌和过去的经典美国奢侈品品牌区分开。如今，Michael Kors已经成为美式奢侈生活风格的代表。本章分析的广告是2016年春夏推广新一季的Jet Set鞋系列产品。众所周知，服装业的更新速度较快，大多是一季度更新两次。而在奢侈品的行业，为了维护品牌自身的形象，广告需要拍得高端上档次，所以成本也会很高。如此高频率、高成本的广告，不单是推销产品，更多的是让消费者熟悉产品，熟识设计风格，使得品牌更深入人心。