第一节 何谓品牌三纲
1.《易经》检索
□《周易》是中华文明史上一部内涵精深、影响广泛、流传久远的典籍，有“群经之首”和“大道之源”之称。几千年来，《周易》以其外在的魅力——奇特的结构形式和抽象的符号显示，以及博大精深的内涵——千古永辉的义理和复杂神奇的运算机制，吸引着人们在各个领域对其进行研究和应用，形成了庞大的易学研究体系。
□《周易》一书由《易经》和《易传》两部分构成。从总体上看，它是一部指导人们利用自然规律及社会发展规律的哲学著作。其中，《易经》是我国古代先哲通过对自然现象和社会现象的长期观察，以及对各种社会实践活动及其结果进行高度总结概括后而形成的。它集中反映了宇宙万事万物的现象和发展变化的规律。《易传》则是对《易经》进行解说，用来阐发义理的哲学典籍。
2.何谓《易经》三纲
《易经》三纲，如图3-2所示。
图3-2《易经》三纲
□简易——是指世界上的事物再复杂、再深奥，一旦人类的智慧达到，就可以把它们转换成人们容易理解和处理的问题。简易，就是通过《易经》的理论把复杂的问题简单化，以便于理解。
□变易——是指世界上的万事万物每时每刻都在变化发展着，没有一样东西是不变的，如果离开这种变化，宇宙万物就难以形成。变易，就是说宇宙万物都是时刻不断变化的，并且存在一定的变化规律。
□不易——是指在宇宙间万物皆变的前提下，还有唯一不变的东西存在，就是能变出万象之物的东西不变，或者说，万物皆变的规律是不变的。不易，就是说宇宙万物虽然都是时刻不断变化的，但是也有一些永远不变的点和规律。
3.由《易经》三纲推演品牌三纲
推演过程如图3-3所示。
图3-3 由《易经》三纲推演品牌三纲过程
4.品牌三纲要揭示的基本理论
（1）简易，就是把世界上一些复杂现象背后的本质找到。举个简单的例子，一只羊加一只羊是两只羊，一头牛加一头牛是两头牛，那么如果达到了简易的境界，就会看到本质，本质就是“1+1=2”。
（2）变易，就是用发展的眼光看问题，不形而上学，拒绝孤立片面静止地看问题。
（3）不易，这个不易就是周文王认为的高度抽象后的原理，或者说是规律中的规律。
（4）这是一个境界接一个境界的。《易经》的这3个解释，用现代的哲学观点来说就是：
①简易，就是透过现象看本质，将一切事物去繁就简。
②变易，就是事物都是变化发展的，蕴示变革和创新。
③不易，就是绝对真理，要传承、保留、沿袭。
5.品牌三纲的演绎
品牌三纲如图3-4所示。
图3-4 品牌三纲
（1）品牌应用演绎之简易——简化。
①去繁就简；
②去伪存真；
③简单精练；
④本质回归。
（2）品牌应用演绎之变易——创新。
①品牌变革；
②品牌创新；
③新概念；
④新思路；
⑤新方法。
（3）品牌应用演绎之不易——传承。
①坚持观点；
②坚持信仰；
③核心保留；
④优秀传承；
⑤适度沿袭。
（4）这是一个境界接一个境界的。
《易经》的这3个解释，用现代的哲学观点来说就是：
①品牌应用演绎之简易，就是把品牌形象、品牌诉求、品牌符号等进行简化回归，这样才有助于品牌建设。
②品牌应用演绎之变易，就是说品牌的塑造和建设不是一成不变的，在不同的历史时期采取不同的品牌传播表现手法是变异的精髓。只有在不断的变革和创新中实践，品牌才能长生。
③品牌应用演绎之不易，就是绝对真理，无论如何去繁就简，如何去变革、创新，品牌核心和有效符号都要考虑进行传承、保留、沿袭，品牌好的地方就要坚持观点、坚持信仰。