2.品牌创建时的法律风险考量

我一直告诉自己，厨房有粮，桌上有书，瓶中有花，这样的好日子，夫复何求？但满足之后，我还想求更多，比如有意思、有意义、有价值的那些事、那些物。一位朋友说，自己就想无所事事地过日子，但他说的无所事事，并不是不做事，而是不做自己不想做的事，只做自己想做的、有意思的事。

哪些事有意思，完全取决于个人的感受。对我来说，讲讲“新时期品牌建设的法律保护问题”就挺有意义。这也是我参加“广西实施商标品牌强桂战略大宣讲”活动中所讲的主题，主要内容是介绍在品牌建设中可能会遇到的法律风险，以及如何避免这些风险。

风险并不是凭空想出来的，在实践中处处能遇到。在广西的这次活动期间，我参观了三家企业，有两家企业在品牌建设过程中遇到了法律问题。其中一家是因为品牌标志选择得不够好。虽然也注册了商标，但不久前被商标评审委员会宣告无效。

企业对此很是头疼，问我能不能让商标评审委员会把裁定收回。我告诉他这不可能，一来商标评审委员会依法做出的裁定不可能随便收回，二来我认为商标评审委员会的裁定没有错。

我很理解企业的痛苦。打造品牌并不容易，本来用得好好的，可商标突然没有了，心里就一下子没了底气。但商标的使用必须符合法律规定。他们当初选择品牌标志时考虑不够周全，便不可避免地会遇到现在的问题。这家企业的商标无效宣告案已在北京知识产权法院进行审理，不管结局如何，败诉的一方都可能会提起上诉。

另一家企业的问题也挺有代表性。他们的企业名称是别人的注册商标，只好一边宣传自己的企业名称，一边注册其他几个相关商标。目前看起来没有什么问题，但风险始终存在，将来他们做得越好，企业在行业里越有名气，就越有可能被别人的商标借光，自己的市场被稀释也就在所难免。

类似这种情况，我的建议是突出使用已经注册的商标，把注册商标打造成业内知名品牌。但目前来看，还是他们的企业名称本身更有名气，风险也一直存在，真为他们捏把汗。都是辛勤做实业、努力创品牌的企业家，真不应该承受这样的法律风险。

品牌是面向市场的，做品牌时，企业家会更多地考虑市场，这没有错。但品牌是个市场概念，凝聚的是商誉，而不是权利。拥有权利的是商标，法律保护的也是商标。品牌和商标虽然常常指同一个标志，但并不是两个完全等同的概念，商标是品牌的法律保护基础。

我一直对做实业的企业家们心存敬意，他们的努力让世界变得更美好。企业家绝对是有所为的人，他们一直在做有意义的事。但不考虑法律风险就创建品牌，这种“勇气”常常会让他们承受不可预料的挫折和损失。而我见过太多这样的纠纷及其背后的委屈、愤怒、眼泪，实在替他们感到担心。

品牌很重要，但从法律意义上讲，商标比品牌更重要。没有商标保护的品牌是无根之树、无基之房，经不起一点风吹雨打。所以我一次次地告诫大家，创建品牌时要考虑的若干因素中，法律风险永远是第一位的。而避免法律风险的正确做法，就是主动学习商标知识，信任和依靠专业人士。