023　活动风格：符合宣传的核心主题

活动策划者在进行活动策划工作时，只需要确定一个核心主题，并围绕该主题展开策划。一定不要在一个活动中嵌入多个主题，这样策划出来的活动可操作性非常低，是没有任何意义的。

一般来说，活动主题满足以下3点才能得以确定。

①从企业实际情况出发。

②根据市场发展状况进行确定。

③是目标受众所需要的内容。

例如节日活动，活动主题都紧扣节日内容来进行，受众不觉得违和，也易于接受并参与，如图2-9所示。

图2-9　紧扣主题的节日活动

所谓的吻合主题性原则是指策划出来的活动需要与主题吻合。千万不要脱离主题范围，不然策划出来的活动毫无操作意义。除此之外，活动中所有节目的气氛都要与设定主题相符，不能脱离主题。

例如，举办一场新产品发布会活动，若在活动中加入太过搞笑类的节目，与主题气氛不相符，则很容易偏离主题，届时受众可能只记住了搞笑节目的笑点，而不是新产品的优点、性能等。