第一节 男装发展简述

纵观男装的历史发展长河，可以看出因为受到政治、经济、文化、战争、艺术、宗教等因素的影响，现代男装穿着的生活理念和生活方式与以往相比发生了巨大的变化，简化了过去烦琐的礼节着装，向轻便化、休闲化、个性化发展。

一、重要事件对男装的影响

男装的发展经历了几个重要事件：“孔雀革命”影响了男装色彩的发展、“年轻风暴”影响了男装穿着样式的发展、“休闲风”影响了男装服饰理念的发展。

（一）孔雀革命

20世纪60年代在欧洲爆发的“孔雀革命”，是对男性服装色彩发展的推进。通过添加色彩和图案，穿着花格衬衫和彩色裤子，打破了男装以往沉闷的风格，使传统男装发生了根本性的改变，如图1-1所示。

（二）年轻风暴

20世纪60年代后期，在美国的西海岸，战争之后新生代的年轻独生子女们大多数推崇反主流文化和与之相关的生活方式，出现了嬉皮士、摩登族和朋克风格的反主流男士着装，极大地推动了服装亚文化的发展。在这里，嬉皮士们避开主流时尚，蓄长发和下垂的小胡子，从异族中吸取灵感，穿着“柔情、颓废”的服饰，打破了19世纪以来西方传统男性在服饰形象上以“阳刚英挺”为主的风格，出现了性别模糊的“中性服装”，以此来展现他们幻想的乌托邦，如图1-2所示。而如今随着男性着装色彩的多样化，色彩的鲜活性在众多品牌中得以体现。

图1-1 “孔雀革命”服饰

图1-2 20世纪60年代的亚文化着装

（三）休闲风

20世纪七八十年代是男装产品从传统造型向设计发展的转型期。随着以欧美国家为代表的社会经济的日渐发展，便装星期五、假日休闲、旅游等观念开始兴起，男装逐渐向休闲化发展，在时尚消费领域中，男装被提升到与女装同等的地位。而在之前的男装设计中，设计的成分很少，主要以各种礼服和传统的西服为主，强调工艺和面料。这次革新，见证了三位著名男装设计师的出现。

意大利设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）于1975年创立了自己的男装品牌阿玛尼（Armani）。20世纪80年代，他在男装设计中去掉了僵硬的里衬，首次注入美国校园休闲、舒适的着装理念，革新了裁剪法，采用类似亚麻和超轻薄的毛料质感的柔软面料（这些面料之前都只在女装中使用），使男性的便装休闲化，引导了20世纪80年代男装的新潮流，如图1-3所示。

美国设计师拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren），引导了一种服装生活理念。在他的店铺中，除了服装，还设计搭配了整套的生活用具，比如皮质卧榻、古董运动装饰画、炙热的壁炉、纳瓦霍地毯等。一走进店铺，就给顾客一种进入绅士俱乐部或者大草原上小木屋的感觉，如图1-4所示。

图1-3 乔治·阿玛尼的服装

图1-4 拉尔夫·劳伦倡导的融入生活理念的店铺

美国设计师卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）则将男装领域拓展到香水、化妆品等。

二、典型样式对男装的影响

（一）西装

西装是男装中最具代表性的服装，它根据男性的体型特点，通过精湛的工艺及丰富的细节变化来美化男性形体和着装内涵。从17世纪末开始到现在，西装已有350多年的发展历史，是男装中一款固定且经典的样式。2014年刚在意大利佛罗伦萨的皮蒂（Pitti）展街拍中，可见西服仍然是时尚男性的重要着装之一，如图1-5所示。

图1-5 2014意大利佛罗伦萨皮蒂展男装西服街拍

（二）牛仔裤

牛仔裤原是19世纪的美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种工作服，过去一直难登大雅之堂。如今，牛仔裤跻身时尚界，巧妙地迎合流行，不断变换款式，风靡全球。不仅在高级服装中时有出现，在商务男装中也有出现，是时尚男性的必备服装。同时，为了迎合潮流，牛仔裤不断变换款式，并且在制作过程中派生出了很多工艺手法，采用与皮相拼。色彩除了牛仔的传统色靛蓝之外，与时代接轨的各种流行色纷纷登场。图案也较之前丰富化，如格子、迷彩、黑白、涂鸦等。牛仔完全时装化了，在时尚潮流的网站专门开辟了丹宁（即牛仔）设计专栏，影响着男性的着装观念，如图1-6所示。

图1-6 牛仔的时尚趋势设计

（三）运动装

随着人们生活水平的大幅提高，投身到各种体育运动的时间也越来越多，积极的生活方式成为时尚的主流，运动装几乎渗透到人们生活的所有领域。同时，体育运动也为服装和面料设计带来了灵感。尤其是运动员所表现出来的阳光、健美以及现代体育运动国际化、大众化的导向，让运动装以一种新的时尚形象出现在大众面前，提高了消费者对运动装的认识。由于运动项目的多样性，如户外服、骑自行车服、轮滑服等……人们对运动装的要求也是不同的，多数运动装以明快的色彩、对比性的配色、线条感或块面的色彩设计为主，如图1-7所示。

图1-7 生活方式对运动装的影响

近几年，男装品牌纷纷开发高尔夫系列的服装，以迎合男性着装方式的变化。相反，运动品牌的男装也日趋时尚化，将运动这种生活方式与男装设计紧密联系。

（四）军装

将军用服装特有的阳刚气质融入男装设计中，并考虑加入与环境相关的人体工学要素，采用军装耐磨、防水、透气等科技元素，以及保护色花型迷彩服、大口袋等设计运用在男装之中，对男装的发展有着深远的影响，如图1-8所示。

图1-8 含有军装元素的男装设计

三、市场环境与设计价值

据相关数据显示，男装市场发展的趋势呈上升趋势，男人们越来越注重自身的穿着打扮，他们花在挑选和购买服装上的时间也越来越多，很多品牌开始推出男装系列。例如，迪奥（Dior）品牌在2007年推出了迪奥·桀傲（Dior Homme）的品牌男装系列，路易·威登（Louis Vuitton）品牌也于2011年9月份在米兰的蒙特拿破仑（Via Montenapoleone）名街旗舰店推出了男装订制服务。从2012年的销售报告看，爱马仕（Hermes）男装销售占到了总销售的三分之一。

（一）市场环境

随着全球市场经济的一体化发展，很多品牌运用统一的品牌理念进行全球化销售，并且实行了全球化采购和本土化战略，实现了全球资源的共享和利润的最大化。

在这里需要了解几个全球市场环境下的几个概念，全球化、本土化、中性化，以及市场的分类，即一级市场、二级市场、三级市场等。

1.全球化

全球化是一个以经济全球化为核心，包含各国各民族各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元概念。在男装中体现的是市场全球化，如中国北京的新光天地、上海的恒隆广场、宁波的和义大道等聚集了国际上的众多品牌；另外是全球化采购，如瑞典品牌H&M从印度、马来西亚、中国、摩洛哥等国家进行产品或原材料采购。

2.本土化

本土化是相对全球化而言的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费、文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同的发展。通俗地讲就是要入乡随俗，以消费者为核心，企业整合本地优势资源适应当地消费者的需求。如德国品牌C&A在中国销售的90%以上的产品原产地为中国，管理团队和设计生产人员基本来自中国。西班牙品牌Zara在上海建立了中国办事处，主要从事中国Zara品牌的设计、生产、采购、管理和终端陈列等。

3.中性化

中性化是模糊性别概念的一种设计，是在色彩、板型、图案、材质以及搭配上的模糊性别的设计概念。如现代的男西服和男西裤的板型为瘦身的修身板型。最先推出这种板型的Dior Homme品牌，商务典范的品牌杰尼亚（Zegna）也在次年适应消费者的需求推出了时尚的修身板型。这种中性化的设计，将男装市场推向了时尚化的设计，改变了原来对男装的传统印象。

4.一级市场、二级市场、三级市场

市场分类一般是根据城市的经济、政治等综合因素进行划分。比如北京、上海、广州、重庆、天津和国家计划的单列市等属于一级市场；各省会城市、沿海发达地区的地级市等属于二级市场；各省地级城市和沿海发达地区的县级市等属于三级市场。当然随着城市经济的发展，政治地位的变化，一级市场、二级市场的划分也会随之发生变化。即使是北京、上海这样的城市，区域地理位置的不同，也分为一类市场、二类市场以及三类市场。以宁波为例，和义大道、国际购物中心等商圈属于一类市场，是针对高消费人群设立的市场；天一商圈、银泰、新世界属于二类市场，是针对城市中等消费层次人群设立的市场；二百、新华联等商场属于三类市场，是针对消费层次相对较低，城市周边人群消费层次为主的市场。

（二）设计价值

产品设计必须使设计具有商品属性，通过市场实现其商品价值。设计价值需要通过设计的实用性、流行性、时效性和文化性充分体现。

1.实用性

设计的实用性要符合消费对象经济上的承受能力、生理上的舒适性、精神上的愉悦性，并考虑产品本身在设计过程中所涉及的实操性。例如，意大利著名国际品牌Zegna，它所生产的西服采用上好的羊毛材料和精湛的加工工艺，服装的效果和品质都很好，但价格很高，因此对应的消费群体就有限，如图1-9所示。一般的品牌男装，采用普通的羊毛或化纤面料，整体的服装效果不如前者，但价格适中，因此面对的消费人群就相对较广，如图1-10所示。

图1-9 高档商务男装

图1-10 中低档商务男装

2.时效性

服装产品具有很强的季节性，设计师紧跟流行所设计的产品，必须要应季进行销售。严密的生产计划、上市计划以及物流配送是设计时效性的保障。因为同样一件服装，季前由于款式新颖、审美突出、视觉冲击力强可以卖到很高的价格，季末则由于几个月的视觉冲击导致审美上的疲劳，再加上款式过季，就会降价销售，如图1-11、图1-12所示。

图1-11 服装产品的时效性

图1-12 过季折扣销售

3.流行性

流行是人喜新厌旧的表现，当设计师将他设计的新产品推向市场的时候，消费者有一种焕然一新的感觉。但经过一段时间的视觉冲击后，就会出现似曾相识的审美疲劳。因此，需要设计师不断地创造新的视觉形态，以符合消费者的视觉需求，如图1-13、图1-14所示，都是在当下追求复古风的男装体现，前者是意大利艾特罗（Etro）品牌，保持了其一贯的寻找新传统主义的风格的复古，后者是国内著名品牌罗蒙2013年秋冬的复古风男装。

4.文化性

男装设计需要具备深厚的文化底蕴和鲜明的个性特色，这样在国际化的市场背景下，才有更强的竞争力和生命力。反之，缺乏传统文化、民族精神的设计，往往千篇一律，缺乏个性。文化不是局限在“文化”两个字的概念之中，而是与时俱进、动态的文化，用服装语言去表达服装背后的文化故事。如图1-15所示，Louis Vuitton品牌不仅在于其100多年的历史，更在于其在品牌文化的建设上，如2012年与日本草间弥生（Lyayoi Kusama）合作创意的点的品牌文化，2013年推出的复古色块运动文化。

图1-13 复古风男装1

图1-14 复古风男装2

图1-15 Louis Vuitton 2013橱窗创意设计

四、男装分类

服装的分类标准可以从许多不同的角度考虑，历史、季节气候、材料质地、制作方式以及服装风格等。但一般而言，根据现代男装的设计特点，主要有以下三种分类方法。

按照男装的种类进行分类，可分为礼服、西服、衬衫、裤装、夹克、外套、毛衫、T恤八个大类。

按照消费者的生活方式进行分类，也就是说要根据时间（Time）、地点（Place）、场合（Occasion）来正确选择和穿着服装，可分为上班服、工作服、休闲服、运动服、家居服、社交服、礼服等。

按照着装风格进行分类，可分为职业风格、休闲风格、运动风格。

五、男性体型特点

男性的体型从正面看呈倒梯形状，宽肩、窄臀。后肩略向前冲，肌肉发达，骨骼明显，肘部远离腰部，两腿呈O型，如图1-16所示。

图1-16 男性体型特点

男性的体型可分为瘦弱型、标准型、肥胖型，如图1-17所示。标准型的体型无须多加解释，是穿什么衣服都好看的体型；肥胖型的体型跟标准型相比，脖子短而粗，有肚子，手臂和腿较粗；瘦弱型刚好与肥胖型相反，脖子长而细，手臂和腿细长。当然还有一些特殊的体型，如二肩高低、大腿特别粗、翘臀等。

图1-17 男性不同体型对比

男性结婚之后过几年，身体会变得偏结实，年纪再大些会出现“将军肚”。32岁大概为男性体型的分界线：32岁之前，体型总体来说属于偏瘦型或标准型；32岁之后，男性的胸部丰满、肚子结实。时下收腰很细的瘦身板型的服装就穿不上去了。如设计适合这种年龄段的瘦身西服，往往会在腰部做一个腰省，增大腰部的活动量，如Dior Homme是瘦身板型的元老，该品牌为了扩大消费群体，迎合更多能消费的潜在目标群体，在西服外观不变的基础上，就是采用这一方式进行西服再设计。