第2版前言

本书是我通过企业的五年实践工作经验，结合学校“男装项目课程”的教学而写，因为那段时间一边忙于企业的设计，一边要进行学校的教学工作，写写停停，从立项到最后完稿差不多七年的时间。从书的体系而言，因为时间长的关系，加之那几年服装行业转型升级的变化，教材涉及的内容更加饱满和有实际意义，且在编写的过程中由于已有写教材的经历，因此非常顺利完成本书的编著。这次本书升格为国家级教材，实感欣慰。

由于服装行业的发展，本人被学校委派担任服装陈列与展示设计专业主任一职，从一个服装设计的工作者和教学者，转到服装陈列教学行业的带头人，虽然同是服装大行业的背景，但两者的视野是不同的，为本次的第2版出版修订增添了新的思路和内容。服装陈列需要宏观的服装视野，如品牌意识、色彩营销意识、设计意识、价格意识、消费者意识等综合考虑。因此对服装设计的意识有了更全面的理解和把握。反映在服装设计中则需要设计师加强“以消费者为中心”的设计概念，如近几年男性思想的开放，对流行色的需求不断加大，体现在服装产品设计上则是男装同样要跟上流行的节拍；需要有以终端卖场整体营销形象的色彩、产品规划以及文化意识等。同时更为深刻地意识到服装设计行业需要很强的团队合作精神，一件服装从产品到商品需要经历设计、制作、计划、物流、陈列、营销等部门的合作。

在本书第2版修订中，去掉了一些较为理论的讲解，增加了企业实际运作过程中重要的工作方法、程序和内容。第一章从男装发展简述、男装设计师的素养及面临的任务两个方面来写。将“设计价值与男装市场”改为“市场环境与设计价值”，对当前全球化、本土化、中性化，以及一级、二级、三级市场的区分做了解释。让受众能更明确地了解设计的背景。第二章男装的设计构思与设计方法，在布局中变化不大，但涉及的案例和图片做了更为全面的分析，使内容更有针对性和可操作性。第三章男装设计要素涉及流行、面料、款式、色彩、图案五个方面都进行了详细的分析。在色彩一节中增加了男装的常用色彩内容的讲解，如增加了红色系、橙色系、黄色系、绿色系、紫色系的讲解，使男装的常用色与女装一致，这是男性消费者对服装色彩新的需求，更是时代性的体现。第四章是从男装单品设计的角度来分析，如对礼服、西服、衬衫、夹克、裤子、毛衫、T恤七个品类分别进行了设计上的分析，在案例及图片的选用上更加丰富、新颖。第五章从品牌产品的开发来分析，将品牌产品在设计过程中所涉及的步骤如调研、企划、设计、订货会以及产品管理这一流程都进行了详细的说明。本章是修订重点的部分，加强了企业在实际操作过程中内容，对产品构成的企划部分做了重点的阐述和案例分析，增加了订货会前准备和召开订货会内容。让大家了解订货会工作的方法、程序和内容。第六章“男装产品终端形象”做了大幅度的调整和修订，增加了男装店铺形象构成和男装店铺视觉要素和陈列方式，旨在通过对终端店铺要素的分析，让设计师在前期的企划以及后期的设计环节都能考虑品牌产品设计的统一性、可搭配性以及文化性，进而提高产品的卖点。

这本书会聚了中国纺织出版社张程老师和杨旭老师的心血，在此表示感谢。感谢同学盛武斌，是他的慧眼促使我在企业五年的工作经历。感谢宁波绣花厂厂长和宁波印染厂经理，在编著图案工艺实现一节中，他们提供了非常翔实的资料，并对某些工艺进行了详细的讲解。感谢宁波国际服装节和中国国际服装节，丰富了资料收集的途径，感谢宁波雅戈尔集团，感谢宁波帕加尼服饰公司陈列主管魏文波小姐和沈娟小姐，她们为我提供了暑期的男装卖场实习，使我得到了第一手男装卖场形象和产品设计的资料。感谢我的学生们，本书有很多的案例产生于他们之手，感谢我的工作单位，他们对科研、教学工作的重视，与www.stylesight.com以及WGSN网站的合作，使我在进行本书的编辑时，有了第一手的时尚、前沿的资料；也感谢穿针引线、www.vogue.com、www.style.com网站和其他网络工作者，是他们对时尚的热爱，才方便了我资料的收集和分享。由于在编辑时时间仓促，对一些这里还没有提到，涉及一些版权费用等方面敬请原谅，请到时联系我或者出版社，将给予补上。还要感谢我的女儿和先生对我工作的支持！

张剑峰

2014年2月于宁波