第一节 男装产品的设计构思

男装产品的设计构思可以从定位构思、反向构思、联想构思和发散构思四个方面进行分析。

一、定位构思

定位构思是男装产品设计中最重要的思维方式。在现代设计理念中，是围绕以消费者为中心的定位设计，如图2-1所示。针对潜在的目标对象或目标群，对他们的年龄（心理年龄）、生理、心理特征、职业、美学修养、经济水平、消费层次以及消费方式进行逐项地分析，再进行产品设计，如图2-2所示，对消费者的年龄定位和价格定位为坐标的消费者分析。设计对象——消费者一旦确定，他们的消费层次也就明确了，针对此类人群开发的产品的功能和价格就能基本确定，然后就对产品开发中形、色、质的运用有了很大的限定。另外，消费者对应的市场、店铺的形象、商圈环境等也都有了基本的方向。

图2-1 以消费者为中心的定位构思

图2-2 年龄、价格定位分析图

如图2-3所示，是用形容词描述品牌风格的定位。图（1）是以中性的、经典的、现代的风格为主，又略带复古、摩登的风格，类似于Dior Homme的风格定位。图（2）是以复古的、自然的、休闲的男性的风格为主，又略带摩登、现代的元素，类似于Intrex的风格定位，如图2-4所示。

图2-3 品牌风格形容词定位分析图

图2-4 Dior Homme与Intrex品牌比较

图2-5是通过产品品类定位进行分析，图（1）是以正式西服、衬衫、休闲西服、夹克等包括了众多的品类，应类似于Zegna的商务品牌，图（2）是以休闲的夹克、毛衫、裤子、外套为主的品类，应类似于杰克·琼斯（Jack Jones）的品类，如图2-6所示。

图2-5 产品品类定位分析图

图2-6 正装与休闲装品牌比较

不同风格、价格、品类的定位，对于面料、工艺的要求也会有所不同。针对成功男士设计的高档商务服装，需要高品质的面料、精湛的工艺、鲜明的品牌个性和高品位的市场去匹配。意大利高档商务品牌Zegna，其品牌定位于35～50岁、有一定经济地位的商务男性，因此，服装在产品开发中采用高档的羊毛和羊绒面料、工艺精湛、色彩沉稳，针对中高档的消费人群。而针对经济基础一般、追求时尚的男性，服装款式必须时尚，做工一般即可，面料可以用涤毛、仿毛等，可以看出，两者的市场定位不同会导致销售的场所也不同，前者销售的市场在经济繁荣的一二级市场，而后者则以大众消费的三级市场为主，如图2-7所示。

图2-7 高中档服装品牌用料比较

接着对品牌用色色调进行分析，以PCCS色调图为基准进行分析。从这个色调图可以看出，越在上面则明度高，显轻盈、可爱、浪漫；越到下面则明度低，显得厚重、端庄、神秘。而从左到右来分析，是色彩的纯度（现在也有人提出为艳度）关系，右边则纯度高，显得活跃、开朗、轻松、刺激；越到左边则显得安静、内敛、优雅；中间含灰的则显得舒适自然。色调是总的明度和纯度综合起来分析的调子，如图2-8所示，A区域用色色调的品牌是男性的、端庄的、信赖的，B区域用色色调的品牌则是自然、舒适、休闲的。不同品牌的色调用色区域，如图2-9所示。

图2-8 品牌用色色调定位分析图

图2-9 不同品牌的色调用色区域

二、反向构思

反向构思是打破常规的认识意识，用逆反的思维或发展的眼光进行设计构思。设计需要借鉴，有很多固定的模式可以参考学习，在设计之前要做大量的调研和情报收集工作。一旦开始进行设计，就要学会从零开始，不然，设计思维会被限定，往往被自己所谓的经验和习惯思维所约束。

现在市场上最为流行的牛仔裤、牛仔服一直是象征劳动人民的服饰，有着传奇般的故事。近年来，代表平民服饰的牛仔服同样出现在高级成衣和商务白领的着装中。

图2-10 男装色彩、款式反向构思

在男装产品开发中，采用反向构思进行服装设计，主要从款型、色彩、面料着手。男装的款式变化不是很大，这几年受中性化着装潮流的影响，男装在款型上采用了修身的造型。休闲西服里面充了棉，被设计成棉褛的款式，如图2-10所示。色彩也是一样，以前鲜少使用的亮色在现在男装设计中用得越来越多，越早采用流行色的产品就越会受到消费者的关注。如图2-11所示，是英国设计师品牌卢达·道尔顿（Lou Dalton）2014年春夏的男装设计，颠覆了男装的用色和搭配。面料更是男装设计的突破口，例如，以前商务类的休闲西服采用的都是棉、麻、毛、丝混纺的面料，而现在有些创造性比较好的设计师就大胆地采用涤纶、金属丝面料制作休闲便装，由于是新型面料设计而成的服装，给消费者很强的视觉冲击力，就形成销售卖点。

图2-11 英国设计师品牌Lou Dalton 2014春夏作品设计

如2014年在意大利佛罗伦萨皮蒂展中拍到的男士着装，瘦身西服和裤子加之丰富色彩，都是一种新的男装设计趋势，如图2-12所示。

图2-12 2014意大利佛罗伦萨皮蒂展街拍男装

打破男装用料的特点，是意大利设计师阿玛尼首创先河，他最先改变男装用料，将女性休闲面料用在男装的休闲夹克中，革新了男装的服装用料。如图2-13所示，在男装中采用了透明的衬衫面料，体现了一种朦胧的性感和中性化，或者采用高科技方法，在运动装中采用黏合的表面效果，体现了一种质感。

图2-13 面料在男装中的反向设计

三、联想构思

联想构思需要有丰富的经验和对应的方法，以新视野、大视角的眼光看问题。大视角就是指全面地分析问题，从市场竞争状况、消费者需求变化、社会发展趋势等宏观角度来审视设计对象。

以风衣为例，介绍如何使用联想构思进行男装设计。在进行风衣设计时，我们可以根据风衣设计的命题展开丰富的联想。比如，进行线条硬朗的风衣设计时，我们可以联想到军人的英姿，如图2-14所示。再比如，设计时尚型风衣时，可以联想到《黑客帝国》电影中男主角的形象，帅气、神秘，如图2-15所示。

图2-14 风衣联想设计1

图2-15 风衣联想设计2

通过大自然、艺术生活的联想设计（图2-16），设计师在设计夹克时，联想到了欧美抽象的艺术油画，由此设计出的服装也会令着装者油然产生一种艺术的气概。

图2-16 Dior Homme 2013秋冬以欧美抽象艺术为灵感的联想设计

图2-17所示是由造型设计联想到一种生活方式。通过男性的生活方式进行的着装联想设计，设计师在设计服装时，已经将它情感化为懂生活、爱运动的男性。

图2-17 Loio Qiana 2013秋冬以旅游生活方式为灵感的联想设计

通过运动为灵感进行的联想设计。如2013年秋冬Louis Vitlon一组以运动为元素的男装吸引了大家的视线，采用线条、撞色的设计形成优雅的男性形象，如图2-18所示。

图2-18 Louis Vitlon 2013以运动为元素联想设计

通过某种词语的联想设计，如2013年雅戈尔推出了会呼吸的衬衫，将服装与环保、空气、绿色结合起来，成为设计中新的卖点，如图2-19所示。

图2-19 雅戈尔推出的“会呼吸的衬衫”联想设计

四、发散构思

发散构思是指一种扩散的思维方式，它表现为思维的视野广阔，思维呈现出多维发散状。在设计中，发散构思是创造性思维最主要的特点。大家知道，在设计中，会有不同的思维在头脑中出现，有时我们所捕捉到的瞬间思维就成了灵感来源。旅行是现代人的一种生活方式，一只旅行箱可以引起众多的发散构思，如商务旅行、娱乐旅行、休闲旅行等，如图2-20所示。例如，当下流行的以航海为题材的服装设计，有些联想到了大海的各种生物，有些联想到了大海航行的船只以及它的装备，如锚、绳等，有些则联想到了与大海有关的童话故事等。如图2-21所示是以航海为灵感的发散构思。

图2-20 旅行箱的发散思维设计

图2-21 发散性思维的设计