1.3 亚洲美学＆品牌设计

｜从文化研究到商业实践

如何定义文化？

“文化”是某个时间段群体共同引发的现象。设计师需要以一颗包容之心，避免从单一视角看待事物。文化来源于生活，并没有优劣之分，几千年历史以前的传统是文化，近几十年发生的集体现象也是文化。只有摆脱这些观念上的束缚，才能窥见精彩的世界。

文化是设计的养分

设计之初要做充分的准备工作，包括大量的阅读、资料搜索、深入研究、实地走访等。对项目有更深入的了解，从中找寻品牌原本该有的面貌；避免随波逐流，漫无目的地行走。设计师需要多看具有启发性的文字类书籍，让设计变得更有内容，避免同质化的表象。

文化研究的工作方式｜以海钰酒店为例

文化研究的方法

以有食神之称的广东文化研究为例

如何将亚洲美学的观点注入品牌设计中，相信是很多设计师关注的重点。这本书记录了在漫长的品牌设计修炼过程中，我们所总结的一些观点。

品牌设计与单纯的平面设计最大的不同是其包含的内容更加广泛。其中包括：品牌定位、创意概念、品牌符号、视觉基因、系统延展等。一个成熟的品牌设计应该是立体的，一个成熟的品牌设计师思考问题也应该是全面的。只是专注在字体或者图案上，都会令品牌的视觉形象出现偏差。

品牌设计的其中一部分便是了解品牌的前世今生，而亚洲品牌往往都拥有着与西方品牌不同的故事与背景，这些都是很宝贵的财富，需要设计师将其翻译出来，传播给更多世人。

商业社会，产品和品牌是最好的文化流通渠道和载体，那么就让我们亚洲人以品牌为船，载着我们的文化与美学让它漂流得更远吧！

品牌梳理｜以海钰酒店为例