热点话题后的传播学思考

何锦

近年来，传统媒体日渐式微，新媒体蓬勃发展，以微信公众号为例，自2013年上线以来，微信公众号以其门槛较低等特色吸引了大量媒体人的关注。在这个多元化的阅读时代，读物的选择、阅读内容不断转换的同时，阅读环境、阅读条件尤其是阅读方式也发生了很大的变化，与传统的纸质阅读相比，数字化阅读越来越受到人们的青睐。受众在微信中感受到它的便利，也越来越青睐于阅读公众号上的文章。微信公众号作为一种自媒体，对传统媒体的转型造成了很大的冲击，从而形成一种全新的关系流，这种关系流将“传播者”和“受众”的原始关系中的“结界”击碎，从而肯定了受众在传播中的不可或缺的地位，将受众期待的参与性、包容性以及平等性最大限度地还原。据腾讯2017年11月发布的《2017年微信数据报告》显示，2017年公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。微信公众号的不断涌现，也带来了不可小觑的影响。有时候，微信公众号中的一个标题、一段话甚至几个词都可以轻而易举在微信朋友圈达到爆炸性效果。在本文中，笔者主要以微信公众号“007号评论员”的文章《这届京东公关不够六六六》为例，试图从传播学理论出发来分析公众号文章的标题、编排、语言风格、写作方法以及信息反馈，进而得出这篇文章达到“10万+”阅读量的原因。