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互联网时代的品牌消费与建设
吴志艳更新时间：2020-01-22 10:56:19
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本书研究了互联网时代的品牌消费与建设，提出互联网时代的品牌情感对品牌承诺、情感依恋对品牌延伸、代际差异下的大学生品牌依恋对文创品牌延伸和老年消费者创新性对网络购买意愿的影响机制的理论模型。其影响因素包括社会互动(网络口碑和观察性学习)、自我构建(独立型自我构建和依赖型自我构建)、契合度和消费者创新性(认知创新性和感知创新性)。本书适合高等院校相关专业学生和研究者以及企业界人士阅读和参考。
上架时间：2019-06-01 00:00:00
出版社：上海交通大学出版社
上海阅文信息技术有限公司已经获得合法授权，并进行制作发行
互联网时代的品牌消费与建设最新章节
查看全部- 索引
- 参考文献
- 二、研究启示
- 一、研究结论
- 第七章 研究结论与启示
- 九、结论与展望
- 八、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿的关系的回归分析
- 七、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿的关系的信度分析
- 六、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿效度分析
- 五、研究设计和描述性分析
吴志艳
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本书以全新视角展现了企业在商战中如何以“新品类竞争”推动企业的发展，从品类战略、品类等级、品类竞争、新品类差异化等角度深入分析新品类对中小企业的影响，并且提出了品类联盟理论。作者在服务企业的实践中，逐步完善品类联盟理论，引导中小企业专注于新品类的创建活动，并在关注新品类活动中寻找、分析、使用这些差异化等，使其知道那些看似强大的品类也有劣势，新品类发展自己的优势，取代既有品类是可能的。管理12.7万字 - 会员
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